Método de execução, etapa a etapa.

O que a pessoa entende antes de rolar. Se precisa de parágrafo, não está claro.

1. Escreva 5 versões do par título+subtítulo (a tese e o para-quem)
2. Mostre cada uma por 5 segundos a pessoas de fora e pergunte: "o que vendemos? para quem?"
3. Fique com a versão que mais gente acertou
4. Corte do topo tudo que compete com a tese

Estranhos acertam o que é e para quem é após 5 segundos de exposição — maioria clara, não sorte.

Título "criativo" que precisa do parágrafo para fazer sentido: se precisa explicar, não está claro.

Entregável que fecha a etapa: Título e subtítulo validados com estranhos